Blog: 5 tips voor het maken van een sterke bedrijfsvideo

(Een bedrijfsfilm maken is een geweldige manier om uw bedrijf te presenteren. Maar waar begint u? Hieronder delen we vijf onmisbare tips om zelf een professionele bedrijfsvideo te maken die indruk maakt.)

Geschreven door Frank Dam

1. Begin met een duidelijk doel en doelgroep

Voordat u ook maar een camera oppakt, is het belangrijk om na te denken over het doel van uw bedrijfsvideo. Wilt u nieuwe klanten trekken? Uw merkverhaal vertellen? Een product promoten? Het doel bepaalt de toon en inhoud. Bepaal ook scherp wie de doelgroep is. Een video voor potentiële klanten zal er anders uitzien dan een video voor interne communicatie. Door dit vooraf te definiëren, voorkomt u dat de video alle kanten op gaat en behoudt u focus.

Tip: Schrijf in één zin op wat de kernboodschap van de video moet zijn. Bijvoorbeeld: “Met deze video laten we zien dat [Bedrijfsnaam] de meest innovatieve oplossingen biedt voor [probleem] in [branche].” Dit wordt de leidraad tijdens het hele maakproces.

2. Bereid een kort script of storyboard voor

Spontaan gaan filmen klinkt leuk, maar een beetje voorbereiding loont. U hoeft geen uitgebreid filmscript te schrijven, maar noteer de belangrijkste punten die in de video moeten komen. Denk aan een pakkende opening, 2-3 kernboodschappen en een afsluiting. Als er meerdere sprekers of scenes zijn, maak dan een simpel storyboard: zet per scène op papier wat we zien en wat er gezegd wordt. Dit helpt ook om te bedenken welke beelden (b-roll) u nog nodig heeft ter ondersteuning.

Een script voorkomt ‘um’s en ah’s’ en zorgt dat u binnen de gewenste lengte blijft. Bovendien voelt iedereen zich zekerder op de opnamedag als duidelijk is wat er gaat gebeuren. Spontaniteit is goed, maar binnen kaders. Met een plan kunt u daar juist van afwijken als er iets moois onverwacht gebeurt, zonder het doel uit het oog te verliezen.

3. Zorg voor goede audio en verlichting

Een veelgemaakte fout bij zelf video’s maken is het onderschatten van geluid en licht. Slechte audio (ruis, galm, moeilijk verstaanbare sprekers) haakt kijkers sneller af dan matig beeld. Investeer daarom indien mogelijk in een eenvoudige dasspeldmicrofoon of richtmicrofoon voor betere geluidsopname. Of zorg dat u dicht genoeg bij de spreker staat met de camera (indien deze een goede microfoon heeft). Test het geluid vooraf!

Ook verlichting maakt een wereld van verschil. Film bij voorkeur in een ruimte met veel daglicht (maar vermijd tegenlicht vanuit ramen). Voor interviews is zacht, diffuus licht op het gezicht flatterend. U kunt met iets simpels als een bouwlamp door een wit laken al extra licht creëren. Let op schaduwen en overbelichting. En film bij voorkeur niet in compleet donkere hoeken of juist vol in fel zonlicht op het midden van de dag.

Tip: Kijk uw locatie vooraf even na via de camera: maak een testshot en luister terug. Hoor ik storende achtergrondgeluiden (airco, verkeer)? Is het beeld niet te donker/licht? Pas zo nodig aan (airco uit, andere plek zoeken) voor u echt gaat draaien.

4. Hou het kort en krachtig

In het digitale tijdperk is de aandachtsspanne kort. Een effectieve bedrijfsfilm is vaak 1 tot 3 minuten, afhankelijk van het gebruik (online vaak korter beter). Probeer dus to the point te blijven. Knip lange monologen weg in de edit en kies liever een totale speelduur van 90 seconden met de beste quotes, dan 4 minuten waarin ook minder relevante zaken zitten.

Een strakke montage is hierbij cruciaal: snij ‘dode momenten’ (stiltes, nadenken) eruit en voeg eventueel wat ondersteunende beelden in om tempo te houden. Gebruik muziek om de kijker in de flow te houden, maar kies iets dat past bij de sfeer en niet overheerst. Beter een korte video die de kijker helemaal uitkijkt, dan een lange waarbij halverwege wordt afgehaakt.

5. Eindig met een call-to-action

Vergeet niet af te sluiten met wat u wilt dat de kijker doet na het zien van de video. Dit noemen we de call-to-action (CTA). Voorbeelden: “Bezoek onze website voor meer info”, “Neem contact met ons op voor een demo”, of simpelweg uw slogan en contactgegevens in beeld. Zonder CTA laat u mogelijk geïnteresseerde kijkers hangen.

Zorg dat de CTA kort in beeld komt aan het eind, eventueel met begeleidende voice-over of tekst. Niet te abrupt overigens – werk ernaartoe. In een verhaal-gedreven video kunt u de CTA verweven door bijv. te eindigen met een shot van uw bedrijfslogo op het gebouw en daaroverheen uw slogan. Wees creatief, maar maak duidelijk wat de volgende stap is voor de kijker.

Bonus-tip: Denk aan ondertiteling als u de video online inzet (veel mensen kijken zonder geluid). En check uw video altijd even op een paar buitenstaanders voor feedback voordat u hem wereldkundig maakt.

Met deze tips in het achterhoofd bent u een heel eind op weg naar een geslaagde bedrijfsfilm! Komt u er toch niet uit of wilt u graag hulp van professionals? Neem gerust contact op, we denken graag mee of nemen het werk uit handen, zodat u een video krijgt waar u met recht trots op kunt zijn.